页面载入中...

非遗中国:地术拳(狗拳)

admin jlzz 2020-02-09 710 0

  衍生品后劲不足 长线电影IP才能持续发力

  如果从衍生产品市场上看,国产电影正版产品的开发远远落后于市场预期。以《哪吒》为例,这部坐拥49.7亿票房收入的电影,周边收入却仅占5%。与成熟的北美电影产业相比,差距巨大。

  同时,盗版周边横行,带来不小损失。并不是影片的衍生品运营方动作慢,而是国产动画电影的现状:影片上映前,没有衍生品厂方敢花大价钱购买影片授权,敢投入大量资金开发周边产品,因为谁也不知道票房走向。

  但在影片上映后,当所有人都意识到爆款来临、票房雄起时再洽谈,不仅竞争激烈、授权价格更高,而且产品开发铺货周期至少一两周,等产品出炉,早已没有市场助推效应。正因如此,2015年的《西游记之大圣归来》和2019年的《哪吒之魔童降世》两部票房口碑皆叫卖叫座的国产动画电影,都不约而同地陷入到周边产品开发的两难境地。甚至出现了正版产品还在预售、制作,盗版周边却已抢先“登陆”的窘境。

  此外,在电影周边产品的开发方面,国内市场不乏大圣手办、联名盲盒、电影“家宴”等具有短时热度的“爆款”。但却缺少漫威、迪士尼等具备持续影响力和市场号召力的成熟的品牌文化。随着电影下映,许多风靡一时的衍生品在维持了短期销售热度后逐渐退出市场,难以形成品牌的持续输出和收益。

‹‹  123  4    ››  显示全文
admin
非遗中国:地术拳(狗拳)

发表评论

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。